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    • 运营过100个账号后,我总结了这些小红书运营的教训

      编辑导语:小红书运营了这么久,投入了很多,但仍然不见起色。该怎么改变?作者以女装账号为例,通过自己运营过100个账号后,总结了自己的一些经验,分享给大家,希望大家在小红书运营上能够稳步增长。

      运营过100个账号后,我总结了这些小红书运营的教训

      本文部分举例和解析是以女装账号为参考,但大部分内容对各类目都适用。

      一、账号主页全方面打造

      头像、名称及主页的个人简介,算得上账号的门面,决定用户的第一印象及对品牌或账号内容质量的认知度和好感度。

      审美价值:头像要有设计感或者同账号内服装类型的品调一致,名称和简介不能冗杂,避免长篇大论。

      信息价值:简介从账号定位、服务范围、产品内容及品牌优势这几个内容中选取,方便用户第一时间读取到更多信息。

      可利用的功能(企业号):通过对账号主页功能的优化,提升转化效率。

      主页功能矩阵:设置线下门店、店铺。

      设置自动回复:内容同私信之间的互转合作,通过私信自动回复品牌背景介绍等信息。

      设置常问问题菜单栏:信息回复中设置常问问题例如“新款上线”、“优惠活动”、“搭配咨询”等。

      利用薯条打造一篇爆文的基本素养和要求:

      1. 账号尽量做到日更,加速流量转化(后面会对此进行解释)

      2. 笔记发布2小时内即测试,容易探索最佳投放路径

      3. 当月甚至同一周的爆文素材再发布,实现价值最大化

      注:

      • 账号权重的打造靠的是内容权重的累计,短时间内打造出多篇爆文是加速账号成长的最快路径.企业号初期运营,每周保持4篇新笔记,不断测试优质内容的方向。

      • 新笔记测试出效果后,趁热按照同形式和元素产出新笔记,利用爆文持续积累热度。

      • 两张相同的封面,发布时间不可隔得太近,会影响点进主页进行浏览的用户的观感。

      二、如何提高点击率?

      重新复习一遍。

      点击率:用户从发现页刷到笔记后点击进入阅读笔记(曝光转化成浏览)。简单讲可以理解为笔记曝光到100个人的发现页中,有10个人在看到笔记后选择的点击那么点击率就是10%。

      可参考大盘点击率均值:

      • 【加粉模式】 点击率 4%

      • 【阅读模式】 点击率 8%

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